segunda-feira, 28 de fevereiro de 2011

“Tudo de cor para você” - Tintas Coral

O Programa Avesso desta semana está repleto de cores e energia positiva, que emana do Centro Histórico de Porto Seguro, na Bahia. Trata-se dos bastidores do “Tudo de cor para você”, realizado pela AkzoNobel com as Tintas Coral. A ideia principal do projeto é colorir diversas cidades brasileiras, provando que as cores têm a capacidade de mudar a vida das pessoas e os locais em que elas vivem.

Em parceria com o Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN), as Tintas Coral foram à Bahia para dar mais cor às paredes das construções históricas de Porto Seguro, revitalizando essa herança tão rica, datada da época da colonização. “Vai ficar tudo lindinho, tudo pintadinho, tudo novinho”, comemora uma das moradoras mais antigas da cidade, Francisca de Assis. “A missão é levar cor para a vida das pessoas, e a gente queria colocar essa missão em prática”, afirma Jaap Kuiper, presidente da AkzoNobel, que também ajudou a pintar as casas.

No entanto, as cores não foram escolhidas de maneira aleatória. “O que a gente faz é trazer as cores do Descobrimento para as paredes das casas: vários tons de vermelho, de verdes e azuis. Isso tudo está registrado na carta do Pero Vaz de Caminha”, afirma Carlos Piazza, diretor de comunicação da AkzoNobel.

Dentre os mais de 300 colaboradores que auxiliaram a colorir as construções, estavam também pintores locais, que tiveram aulas sobre técnicas de pintura para utilizá-las em suas profissões. “Temos como meta, dentro da nossa filosofia de trabalho, não somente trazer pintores formados, como também formar pintores locais”, explica Carlos Piazza.

Assista os bastidores da campanha:



Além da iniciativa das Tintas Coral em levar cor aos patrimônios históricos, a outra ótima iniciativa foi formar jovens pintores...

“Ao longo do primeiro ano, passamos por cidades como Salvador (BA), Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ), Santarém (PA), Campo Grande (MS) e Porto Alegre (RS). E em todas contamos com a participação das comunidades. Temos uma parceria com o Senai, que forma turmas de pintores em cada bairro que visitamos”, explica Marcelo Abreu, gerente de relacionamento e coordenador do projeto.

O número de alunos em cada turma varia de 16 a 22. Ao final de dois meses de curso, todos saem formados como pintores profissionais. “Além de nos ajudar a executar o projeto em sua localidade, eles ganham uma nova profissão. Isso é importante porque há cada vez menos pintores realmente profissionais no mercado”, comenta Abreu. Até agora, o projeto diplomou 50 pintores. Há mais 50 sendo formados em Porto Alegre e outros 12 no Rio de Janeiro.


Antes de colocar os pincéis para trabalhar, a equipe do Tudo de Cor Pra Você faz um cuidadoso planejamento. De início, é feita a escolha do local a ser revitalizado. Na sequência, o pessoal da empresa conversa com os moradores e donos de estabelecimentos para saber se todos estão de acordo. “Não impomos nada. Nos reunimos com a comunidade para falar sobre a ideia e colocamos o assunto em discussão. Além disso, utilizamos parte da mão de obra local, que são os pintores formados pelo Senai”, afirma Abreu.

Como nem sempre todos os imóveis estão no melhor de sua conservação, a equipe da Coral pede aos proprietários que reparem a alvenaria antes que a pintura comece a ser feita, para que a nova camada de tinta dure mais. Com todos os detalhes acertados, entra em ação mais uma peça importante dessa história: o furgão da empresa, um Mercedes-Benz MB 180D, ano 1996, equipado com sistema de som – usado para avisar aos moradores que o trabalho vai começar.

“Esse furgão é o nosso mascote. É ele que viaja para todas as cidades que escolhemos. O veículo era usado para assistência técnica e treinamento nas lojas, mas nós passamos a aproveitá-lo para essa nova função”, conta. Todo adesivado, o MB transporta boa parte do material que será usado pelos pintores. Quando ele chega ao local escolhido, a equipe formada por aproximadamente 15 pintores e 20 aprendizes começa a transformar o ambiente.

Segundo Abreu, o projeto traz um saldo muito positivo, que é o envolvimento com os moradores. “Criamos uma ligação muito forte com eles, daria até para escrever um livro sobre isso. Cada um procura ajudar à sua maneira, algumas pessoas demonstram gratidão servindo café e bolo aos pintores que cuidaram de sua casa.” Segundo o gerente, certos proprietários ficam desconfiados, e até pedem que não pintem seus imóveis. Mas, ao acompanhar a pintura dos outros, mudam de ideia.

Em outras cidades, os moradores pararam de colocar o lixo nas calçadas nos dias em que não há coleta, e passaram a ter mais cuidado com a conservação. “Essa mudança saudável de hábitos e o estreitamento de relações com as comunidades são os bens mais valiosos desse projeto, que, até agora, utilizou mais de 25 mil litros de tinta para renovar mais de 50 mil metros quadrados de fachadas”, diz Abreu.

Confira agora os comerciais filmados na Bahia e em Pernambuco.

Comercial Pelourinho - Bahia:


Comercial Olinda - Pernambuco:


Via Avesso e Autonews.

domingo, 27 de fevereiro de 2011

“Este pode ser o próximo meio de transporte de quem bebe e dirige.”

A Ageisobar criou uma ação para a ONG Trânsito Amigo (Associação de parentes, amigos e vítimas de trânsito) com o objetivo de conscientizar os foliões sobre os perigos da combinação álcool e direção. A ação levou para a avenida um caminhão-cegonha, que ao invés de carros transportará 40 cadeiras de rodas.

O caminhão traz a frase: “Este pode ser o próximo meio de transporte de quem bebe e dirige.”


A ação acontecerá nos principais pontos onde os blocos de rua do pré-Carnaval carioca se apresentarão. A data foi escolhida devido ao alto índice de acidentes provocados por pessoas que dirigem sob o efeito de bebidas alcoolicas nesta época do ano.


Via

McDonald's - "Simplesmente"

A Taterka criou um filme para o McDonald's que faz parte da campanha "Simplesmente".

O comercial que estréia hoje também será veiculado em outros 18 países da América Latina. Brasil, Argentina, Uruguai e Venezuela foram os destinos escolhidos pela Taterka para rodar a campanha, que terá ao todo oito filmes.

No Brasil, a campanha conta ainda com anúncios de página dupla em publicações de circulação nacional, como revistas de interesse geral e femininas, além de peças para internet.




Painéis de impressão lenticular 3D também divulgarão as peças em estações do metrô de São Paulo. Além disso, uma empena dupla posicionada em prédios na saída do aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, completa a ação.



“A campanha introduz o novo conceito de comunicação do McDonald’s e reforça a presença da marca no dia a dia das pessoas, mostrando a relação de proximidade e confiança que a rede mantém com seus consumidores”, afirma Eduardo Simon, Sócio e Diretor de Atendimento da Taterka.

Ficha Técnica Filme:
Título: Simplesmente Institucional
Duração: 45”/30”/15”/5
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Institucional
Agência: Taterka
Direção de Criação: Dorian Taterka / Marcelo Lucato
Criação: Rodrigo Vezzá, Marcelo Lucato, Daniel Mattos
Diretor de atendimento: Eduardo Simon
Atendimento: Yasmin Hourani e Vivian Cecchi
Aprovado por: Raul Mandia, Mauro Multedo, Roberto Gnypek e Antonio Marchese
RTV: Iracema Nogueira e Elisa Moreira
Produtora original: Hermanos Mundo
Produtora de adaptação: TVC
Diretor original: Javier Blanco
Diretor de adaptação: Jr Júnior
Diretor de Fotografia: Mex Ledesma
Montagem: Wilson Fernandes
Finalização: TVC – Ricardo Nimtz/Thiago Siebra
Trilha Sonora: Banda Sonora
Produção trilha sonora: Equipe Banda Sonora

Ficha Técnica Mídia Impressa
Título da Campanha: Campanha Simplesmente 2011
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda.
Produto: Institucional
Agência: Taterka Comunicações S/A.
Direção de Criação: Marcelo Lucato, Rodrigo Vezzá
Direção de Arte: Sigueru Hashimoto
Redação: Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos
Produção Gráfica: Silvia Ferreira, Rogerio Gonçalves, Fabiano Frioli.
Fotografia: Ricardo De Vicq - Mc Fritas / Batata crua/ Morango / Sundae de morango / Folha de Alface
Fotografia: Cristina Cassineli - Big Mac
Diretor de Atendimento: Eduardo Simon
Atendimento: Yasmin A. Hourani, Eduardo Brunoro, Vivian Cecchi
Aprovação cliente: Mauro Multedo, Roberto Gnypek e Antonio Marchese

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Garrafas de Areia - Uso consciente da água


Para falar da escassez de água potável no mundo, a agência Ageisobar criou a ação "Garrafas de Areia" para o Instituto Ambiental Reciclar (IAR).

Uma artesã de comunidade que sofre com a seca no Nordeste foi chamada para produzir as garrafas de areia, fazendo réplicas de marcas conhecidas de água, que foram enviadas para um mailing de empresários e expostas em supermercados de São Paulo, pedindo o uso consciente da água e mais atenção ao problema.

Confira o vídeo da ação aqui.


Ficha Técnica:
Agência: ageisobar
Criação: Henrique Mattos, Daguito Rodrigues, Fuku, Charles Faria.
Direção de Criação: Carlos Domingos
Cliente: Instituto Ambiental Reciclar

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quinta-feira, 24 de fevereiro de 2011

Coca-Cola lança edição inspirada em Daft Punk

A dupla eletrônica francesa Daft Punk firmou parceria com a Coca-Cola, que resultará numa edição limitada da bebida chamada "Club Coke". O refrigerante virá em garrafas especiais, em dourado e prateado (como os capacetes usados pelos integrantes da Daft Punk), informa O Globo.



A edição especial e limitada do refrigerante começa a ser comercializada em março na Europa e estará à venda em clubes e também em pontos restritos, como a boutique Colette, em Paris informa O Globo.

Design + Conscientização + banho



O Designer Massimo Brugnera desenvolveu o Aquabox, que além de ser altamente funcional, é também de grande estilo. Ele combina todas as peças do banheiro em um único objeto capaz de promover uma grande economia de água todos os dias. Um purificador faz parte de um sistema que é colocado dentro do Aquabox que permite a limpeza e recolhimento em um tanque de 80 litros de água proveniente do uso da pia e do chuveiro. A água purificada e reciclada pode ser usada no sistema de lavagem ou para outras atividades como regar as plantas em seu jardim e assim por diante. Toda a unidade é bastante compacta e tem muitas outras características interessantes: seu chuveiro ajustável, cromoterapia, sauna e iluminação interna apropriada. Em grandíssimo estilo de conscientização!!



E falando em sustentabilidade e banheiro, olha esse eco-chuveiro projetado pelos designers Jun Yasamoto, Alban Le Henry, Olivier Pigasse e Vincent Vandenbrouk.



Utilizando um princípio natural de filtragem de purificação chamado fitossanitárias, o banheiro torna-se um mini-ecossistema através da reciclagem e regeneração das águas residuais. A água do chuveiro e da pia é filtrada através de um sistema orgânico antes de serem reutilizados.

Phyto-purificação é um processo de reciclagem de água natural, que é comumente usado em sistemas de purificação ecológica. No site oficial de um dos designers do grupo você pode conferir o passo a passo do processo de filtragem, os tipos de plantas utilizadas e outros projetos.



As ideias são boas, o design bem elaborado, vale saber quando chegaria no brasil e seus $$.


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terça-feira, 22 de fevereiro de 2011

Beba água com estômago vazio

Hoje é muito popular, no Japão, beber água imediatamente ao acordar. Além disso, a evidência científica tem demonstrado estes valores. Abaixo uma descrição da utilização da água para vocês.
Para doenças antigas e modernas, este tratamento com água tem sido muito bem sucedido....
Para a sociedade médica japonesa, uma cura de até 100% para as seguintes doenças:
Mau-hálito, dores de cabeça, dores no corpo, problemas cardíacos, artrite, taquicardia, epilepsia, excesso de gordura, bronquite, asma, tuberculose, meningite, problemas do aparelho urinário e doenças renais, vômitos, gastrite, diarreia, diabetes, hemorroidas, todas as doenças oculares, obstipação, útero, câncer e distúrbios menstruais, doenças de ouvido, nariz e garganta.

Método de tratamento:
1. De manhã e antes de escovar os dentes, beber 2 copos de água.
2. Escovar os dentes, mas não comer ou beber nada durante 15 minutos.
3. Após 15 minutos, você pode comer e beber normalmente.
4. Depois do lanche, almoço e jantar não se deve comer ou beber nada durante 2 horas.
5. Pessoas idosas ou doentes que não podem beber 2 copos de água, no início podem começar por tomar um copo de água e aumentar gradualmente.
6. O método de tratamento cura os doentes e permite aos outros desfrutar de uma vida mais saudável.

A lista que se segue apresenta o número de dias de tratamento que requer a cura das principais doenças:
1. Pressão Alta - 30 dias
2. Gastrite - 10 dias
3. Diabetes - 30 dias
4. Obstipação - 10 dias
5. Câncer - 180 dias
6. Tuberculose - 90 dias
7. Os doentes com artrite devem continuar o tratamento por apenas 3 dias na primeira semana e, desde a segunda semana, diariamente.

Este método de tratamento não tem efeitos secundários. No entanto, no início do tratamento terá de urinar frequentemente.
É melhor continuarmos o tratamento mesmo depois da cura, porque este procedimento funciona como uma rotina nas nossas vidas. Beber água é saudável e dá energia.
Isto faz sentido: o chinês e o japonês bebem líquido quente com as refeições, e não água fria.
Talvez tenha chegado o momento de mudar seus hábitos de água fria para água quente, enquanto se come. Nada a perder, tudo a ganhar!

Para quem gosta de beber água fria.
Beber um copo de água fria ou uma bebida fria após a refeição solidifica o alimento gorduroso que você acabou de comer. Isso retarda a digestão.
Uma vez que essa 'mistura' reage com o ácido digestivo, ela reparte-se e é absorvida mais rapidamente do que o alimento sólido para o trato gastrointestinal. Isto retarda a digestão, fazendo acumular gordura em nosso organismo e danifica o intestino.
É melhor tomar água morna, ou se tiver dificuldade, pelo menos água natural.


Bastidores do time de estrelas do comercial da Nova Schin

Essa semana o Programa Avesso mostra os bastidores da propaganda “Feijoada”, da cerveja Nova Schin, criada pela Agência Euro RSCG. Trata-se de um comercial musical, realizado no litoral da Bahia, e que conta – mais uma vez – com a anfitriã e garota-propaganda da marca há dez anos, Ivete Sangalo. No entanto, dessa vez a “rainha da Bahia” não está sozinha: ela vem acompanha de ilustres artistas como as atrizes Deborah Secco e Cléo Pires, os atores Bruno Gagliasso e André Ramiro e os cantores Carlinhos Brown, Samuel Rosa e Zeca Baleiro – tudo regado a muita feijoada, calor e Nova Schin.

“Essa campanha é a continuidade da campanha do ‘Cervejão’, e para esse verão a gente queria uma coisa mais grandiosa”, explica Luís Fernando Amaro, diretor de atendimento da Euro RSCG. Justamente por isso, foi formado esse time de peso para ilustrá-la. “Sempre que você trabalha com uma personalidade, você espera encontrar nela o que você almeja para a sua marca”, afirma o diretor de criação da Euro RSCG, PH Gomes.

No programa, é possível conferir os contratempos que a equipe de produção enfrentou, como uma tempestade que aconteceu no dia das gravações. “A gente tinha de rolar seis filmes, e tínhamos apenas uma diária. Então, era um desafio muito grande”, conta o diretor Gustavo Leme, que além de dos oito artistas, tinha de dirigir um grupo de mais de oitenta pessoas, entre músicos e figurantes.

Confiram os bastidores aqui:



E a sequência dos comerciais você confere aqui:

Vídeo ganhador do prêmio educação sexual da OMS

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sexta-feira, 18 de fevereiro de 2011

Você já viu um picolé falante?

Avesso mostra os bastidores de ação que espalhou 500 sorvetes que anunciam o prêmio ao consumidor.

A nova promoção “Fala, Cabeção!”, da linha Fruttare Caseiro, da Kibon, é tema do próximo programa Avesso. O picolé caseiro surpreende o consumidor dando a notícia de que ele ganhou o prêmio de R$ 200,00 em vale-compras. Esta é mais uma ação da campanha de sucesso de Fruttare Caseiro, que contempla, além da promoção, ações interativas na qual pessoas com cabeças de fruta interagem de maneira lúdica e com muito bom humor com os consumidores, como no caso do Festival de Verão de Salvador.

“Este ano, estamos com uma campanha que continua irreverente como em 2009. As cabeças de fruta viraram picolé, só que eles continuam falando”, conta Cecília Dias, Gerente de Marketing de Kibon.

Com criação da Bullet e engenharia da Yes! Mobile Media, a Kibon espalha a promoção de verão por todo o Brasil, colocando no total 500 sorvetes falantes nos pontos de venda juntos aos sorvetes verdadeiros. “A gente envia para a casa do consumidor um picolé que ele comprou por direito e acabou não usufruindo e recebe também um vale-compras de R$200,00”, explica Fernando Figueiredo, Presidente do Grupo Talkability.

Os responsáveis pela criação também revelam o que há por dentro dos picolés premiados de “Fala, Cabeção!”: “É um player de MP3, uma placa microcontrolada. Ele demora 9 segundos para iniciar a fala”, revela Alexandre Souza, Projetista da Yes! Mobile Media. Foram construídos pelo menos oito protótipos, além da realização de dezenas de testes de engenharia e tecnologias para se chegar ao modelo final.

Confira os detalhes e curiosidades da promoção “Fala, Cabeção!” aqui:

quinta-feira, 17 de fevereiro de 2011

Eco-dica (4) - Economize água na sua casa



O vazamento é uma das principais fontes de desperdício de água na residência. Eles podem ser evidentes (como uma torneira pingando) ou escondidos (no caso de canos furados ou de vaso sanitário). Uma torneira mal fechada pode desperdiçar 46 litros de água em um dia. Com uma abertura de 1 mililitro, o fiozinho de água escorrendo será responsável pela perda de 2068 litros de água em 24 horas.

No caso de vazamentos em vasos sanitários, verifique se há água escorrendo. Para isso, jogue cinzas, talco ou outro pó fino no fundo da privada e observe por alguns minutos. Se houver movimentação do pó ou se ela sumir, há vazamento. Outra forma de detectar um vazamento é através do hidrômetro (ou relógio de água) da casa. Para tanto, siga os seguintes passos:

- Feche todas as torneiras e desligue os aparelhos que usam água na casa (só não feche os registros na parede, que alimentam as saídas de água).
- Anote o número indicado no hidrômetro e confira depois de algumas horas para ver se houve alteração ou observe o círculo existente no meio do medidor (meia-lua, gravatinha, circunferência dentada) para ver se continua girando.
- Se houver alteração nos números ou movimento do medidor, há vazamento.
- Caso seja viável, instale redutores de vazão em torneiras e chuveiro.

Banho
Ao ensaboar-se, feche as torneiras. Não deixe a torneira aberta enquanto ensaboa as mãos, escova os dentes ou faz a barba. Evite banhos demorados. Reduzindo 1 minuto do seu banho você pode economizar de 3 a 6 litros de água. Imagine numa cidade onde vivem aproximadamente 2 milhões de habitantes. Poderíamos ter uma economia de, no mínimo, 6 milhões de litros.

Vaso sanitário
Quando construir ou reformar, dê preferência às caixas de descarga no lugar das válvulas; ou utilize aquelas de volume reduzido. Não deixe a descarga do banheiro disparar (no caso de acionados por válvulas).

Torneiras
Instale torneiras com aerador ("peneirinhas" ou "telinhas" na saída da água). Ele dá a sensação de maior vazão, mas, na verdade, faz exatamente o contrário.

Louça
Lave as louças em uma bacia com água e sabão e abra a torneira só para enxaguar. Use uma bacia ou a própria cuba da pia para deixar os pratos e talheres de molho por alguns minutos antes da lavagem, pois isto ajuda a soltar a sujeira. Utilize água corrente somente para enxaguar.

Verduras
Para lavar verduras use também uma bacia para deixá-las de molho (pode ser inclusive com algumas gotas de vinagre), passando-as depois por um pouco de água corrente para terminar de limpá-las.

Roupa
Lave de uma vez toda a roupa acumulada. Deixar as roupas de molho por algum tempo antes de lavar também ajuda. Ao esfregar a roupa com sabão use um balde com água, que pode ser a mesma usada para manter a roupa de molho. Enquanto isso, mantenha a torneira do tanque fechada. Enxagüe também utilizando o balde e não água corrente. Se você tiver máquina de lavar, use-a sempre com a carga máxima e tome cuidado com o excesso de sabão para evitar um número maior de enxágües. Caso opte por comprar uma lavadora, prefira as de abertura frontal que gastam menos água que as de abertura superior.

Água da chuva
Aproveite sempre que possível a água de chuva. Você pode armazená-la em recipientes colocados na saída das calhas ou na beirada do telhado e depois usá-la para regar as plantas. Só não se esqueça de deixá-los tampados depois para que não se tornem focos de mosquito da dengue!

Carro
Substitua a mangueira por um balde com pano para retirar a sujeira do veículo. Lavar o carro com a torneira aberta é uma das piores e mais comuns maneiras de desperdiçar água.

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Playboy do Brasil cria ação para o carnaval do Rio


O símbolo "curtir" do Facebook sai do mundo digital para invadir os blocos de carnaval do Rio, em uma ação desenvolvida pela Playboy do Brasil. Serão distribuídos 12 mil adesivos "Curti” - nove mil com a logomarca do Sexy Hot e três mil com a logomarca do For Man -, sendo que esses últimos para blocos voltados exclusivamente para o público homossexual. A ação visa divulgar o reposicionamento da Playboy do Brasil nas redes sociais, que vem sendo o foco da marca desde janeiro deste ano.


Durante a ação, promotores vão tirar cerca de 160 fotos dos foliões que estiverem com o adesivo e postar no Facebook “Só para maiores” e “For Man”. As fotos mais “curtidas” serão premiadas. O Canal Sexy Hot mantém o perfil Só Para Maiores no Twitter e no Facebook. Já o For Man usa o nome do canal para seus perfis nessas mesmas redes sociais.

A relação dos blocos que terão a abordagem dos promotores ainda não foi divulgada. Mas a a Playboy do Brasil já adiantou que serão quatro blocos por dia de folia.


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Conar suspende campanhas da TIM

O Conselho de Ética do Conar se reuniu na manhã desta quinta-feira, 17, para debater, pela primeira vez este ano, as representações e recursos impetrados. 61 conselheiros participaram da reunião plenária, que jugou 12 processos - apenas três de 2011. E a maioria das decisões foram contra as agências e anunciantes: oito campanhas foram alteradas, três suspensas e apenas uma representação foi arquivada.

Entre as campanhas suspensas, quem levou a pior foi a TIM: a campanha "TIM Empresa Mundi", do produto lançado em agosto do ano passado, acabou suspensa. Já a representação 001/11, contra as campanhas "A TIM, que é líder no Paraná e em Santa Catarina, desde junho é a operadora líder em toda Região Sul do Brasil" e "Paranaenses, catarinenses e gaúchos, a TIM agradece pela preferência", acabou com a suspensão das campanhas por unanimidade.

Numa outra decisão, o Conselho julgou um recuso de 2009, que manteve a suspensão de uma campanha do Ron Montilla. A outra única representação de 2011 julgada foi da Cerveja Colônia, "É disso que eu gosto", que deverá ser alterada.

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Coca-Cola afirma que a fórmula divulgada não é a verdadeira


Falando em fórmula secreta dos nossos queridos refrigerantes... Coca-Cola nega autenticidade de receita "vazada".

Depois que o mundo todo foi tomado pela notícia de que a tão cobiçada e secreta fórmula da Coca-Cola havia sido revelada, a empresa veio a público negar a autenticidade da receita.

Segundo Kerry Tressler, porta-voz da companhia nos Estados Unidos, apesar de muitos perseguirem o segredo do sabor do refrigerante mais famoso do planeta, ainda não foi dessa vez que a verdadeira receita foi descoberta. "Apesar de tentarem, só existe uma receita real. E não é essa", disse à ABC.

Os boatos de que a fórmula havia sido revelada começou quando um programa de rádio de Chicago, o This American Life, contou ter tido acesso e colocou na internet uma fotografia que trazia o arquivo secreto da Coca-Cola em anúncio publicado em 1979 em um jornal da cidade de Atlanta. A hipótese ganhou força por ser Atlanta a cidade natal de John Pemberton, o inventor da fórmula.




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Guaraná Antarctica - “Monstro do Lago Ness”

DM9DDB cria filme para o Guaraná Antarctica da nova campanha sobre a fórmula secreta do refrigerante.

A campanha reforça que o segredo da fórmula é guardado a sete chaves pela companhia, desde 1921. Para garantir que esse segredo não seja copiado, apenas duas pessoas, conhecidas na empresa como “Guardiões”, cuidam da receita.

Além de “Monstro do Lago Ness”, a primeira fase da ação conta com o filme “Camaleão com defeito”, que está sendo produzido. Os comerciais terminam com a assinatura “É mais fácil ver isso que a fórmula secreta do Guaraná Antarctica”.



Além dos filmes, o plano de mídia prevê anúncios para mídia impressa, ações na internet, spots para rádio e material em ponto-de-venda.

Ficha Técnica - Filme:
Anunciante: Cia de Bebida das Americas - Ambev
Título: Monstro do Lago Ness
Produto: Guaraná Antarctica
Agencia: DM9DDB
Diretores de Criação: Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Cassio Zanatta, Sergio Valente
Criação: Otavio Schiavon, Gustavo Victorino
Produtora: Chá de idéias
Direção: Vítor Freire
Áudio: Fuego Digital
Finalização: Compact
Rtvc: Rafael Motta, Gibinha Pires
Atendimento: Joanna Alencar, Ricardo Zanella
Planejamento: Marcus Vinicius de Freitas e Douglas Duarte
Mídia: Fabricio Andrade e Felipe Snege
Aprovação: Sergio Esteves e Bruno Cosentino

O crime perfeito - PEPSI

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segunda-feira, 14 de fevereiro de 2011

Publicidade anti-ética (1)

A procura de temas relacionados a publicidade de bebidas alcóolicas (inspirado no último post), encontrei algumas propagandas politicamente incorretas! Provavelmente nessa época não existia o CONAR nem a Constituição V. Me pergunto, "Que tipo de publicitários eram esses?" Batemos palma para a evolução do profissional da comunicação.

“É legal ter uma garota pela casa.”


CASOU? Não há razão para negligenciar as meias!


“É sempre ilegal matar uma mulher?”


As propagandas acima nos fazem refletir sobre o quão recente é a conquista de direitos pelas mulheres. Os cartazes parecem estar situados num contexto há muito superado. Mas, infelizmente, a violência contra a mulher continua existindo. A publicidade, como forma de retratar e perpetuar a cultura, seja nos seus aspectos positivos, seja nos negativos, tem uma parcela de responsabilidade. Ela deve ser ética tanto ao não reproduzir e reforçar esta violência, mas também ao cuidar para que a igualdade e o respeito à dignidade da mulher estejam presentes nas suas mensagens. Pode ser um pensamento ingênuo, mas acreditamos que é possível ser ético na publicidade. Porém, a sociedade precisa exigir isso.

Um dos caminhos é denunciar ao CONAR quando for veiculada publicidade que desrespeita as mulheres, pois é missão institucional desta entidade, justamente, preservar a ética, como se vê no seu estatuto:

Artigo 19 - Toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar.
Artigo 20 – Nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou de nacionalidade.

Contudo, propagandas de bebida, principalmente de cerveja, ainda tem conteúdo sexista, tratando as mulheres como objetos:



Não sabemos qual a relação entre cerveja e mulheres. Mas temos certeza de que há uma estreita relação entre o consumo de bebidas alcólicas e a violência praticada contra as mulheres.

Além do CONAR, abusos praticados por meio de publicidade podem ser denunciados ao Ministério Público. Se a propaganda for veiculada nacionalmente, a denúncia pode ser dirigida ao Ministério Público Federal.

Indico a leitura do livro do "Conar 25 Anos - Ética na Prática" do Ari Schneider.


Fonte

Brasileiro bebe quase 50% + que a média global


Enquanto no mundo a média anual de consumo de bebida é de 6,1 litros de álcool puro por pessoa, no Brasil ela é de 10 litros, quase 50% a mais.

Entre os homens maiores de 15 anos que admitiram beber, a taxa sobe para 24,4 litros. As mulheres também estão acima da média e consomem 10 litros anuais cada. Os números são da Organização Mundial da Saúde (OMS), citados pela Veja.Com.

Os índices do Brasil são grandes também se comparados ao resto da América Latina, cuja média é de 8 litros / pessoa / ano. A tese da instituição é que o aumento do poder aquisitivo das populações do terceiro mundo tenha elevado seu gasto com bebidas alcoólicas.

A cerveja lidera entre as bebidas no Brasil, totalizando 54% do consumo no país. Os destilados representam 40%.

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sexta-feira, 11 de fevereiro de 2011

Naturezza lança calçado que promete ser 100% sustentável

Uma das mais recentes iniciativas verdes no Brasil é a da marca de sapatos Naturezza, empresa ligada ao grupo Via Uno. A grife, conhecida por desenvolver calçados sustentáveis, acaba de lançar um tênis que, segundo seus fabricantes, é ecologicamente correto por inteiro.



O grande destaque do produto fica por conta do cabedal, confeccionado com Napa Acqua, material feito à base de água. Os corantes usados no processo de texturização e a tinta do forro também têm o líquido em suas composições. O cadarço é de fibra 100% algodão, os ilhoses são desenvolvidos com alumínio reciclado de latinhas de refrigerante, a sola é uma mistura de cortiça reaproveitada e andiroba, e o forro tem fibra de bambu como matéria-prima.

Para maiores informações, acesse o site da marca.
Via

quarta-feira, 9 de fevereiro de 2011

Dia da Internet Segura


No ano passado o Dia Mundial da Internet Segura foi "comemorado" dia 09, esse ano passou para o dia 08 de fevereiro, como não sabia o post só sai hoje!!

O Dia Mundial da Internet Segura (“Safer Internet Day”) 2011, é uma iniciativa que mobiliza 65 países de todo o mundo para promover o uso seguro da Internet. Esta idéia foi organizada pela Rede INSAFE, rede que agrupa as organizações que trabalham na promoção do uso consciente da Internet nos países da União Européia. Em 2011 o tema é: "Estar online é mais que um jogo. É sua vida". Veja o vídeo e repasse a mensagem!!!

Faber Castell - True Colours

A agência alemã Serviceplan Munich criou essa semana para a Faber-Castell a campanha “True Colours”. A combinação de simplicidade + boa ideia + boa execução resume nessas 4 peças as quais as cores do lápis são relacionadas com as cores reais dos objetos, confira:

Lápis BassetLápis Beringela
Lápis Tubarão
Lápis Bombeiro

O que os brasileiros pretendem comprar em 2011

Os consumidores brasileiros pretendem comprar mais tênis "de marca" nos próximos 12 meses. Por outro lado, é esperada uma queda no consumo de carne no mesmo período, segundo indica uma pesquisa encomendada pelo banco Credit Suisse, citada pela BBC Brasil.

A pesquisa, que ouviu 13 mil pessoas, analisou o comportamento dos consumidores em sete economias emergentes – Brasil, China, Índia, Rússia, Egito, Indonésia e Arábia Saudita -, com uma população total de 3,2 bilhões de pessoas.

Segundo o estudo, 74% dos brasileiros com renda superior a US$ 2 mil por mês (cerca de R$ 3.350) pretendem comprar tênis "de marca" nos próximos 12 meses.mPara o mesmo período, a diferença entre os brasileiros com renda superior a US$ 2 mil mensais que esperam uma queda no consumo de carne e os que esperam um aumento é de 6 pontos percentuais.

O levantamento também indicou que, entre os brasileiros com renda superior a US$ 2 mil por mês, 27% esperam consumir mais laticínios, 21% preveem comprar mais refrigerantes e 18% acham que vão beber mais água mineral.

Na mesma faixa salarial, 22% dos brasileiros disseram pretender comprar um imóvel no período e 34% pretendem comprar um carro. Os brasileiros estão entre os que menos planejam viajar ao exterior nos próximos 12 meses (3% com renda superior a US$ 2 mil disseram ter planos de viajar), atrás somente de indianos (1%) e egípcios (0%).

A proporção de brasileiros nessa faixa de renda que pretendem viajar ao exterior é um terço da dos chineses (9%) e bem abaixo de russos (26%), sauditas (18%) e indonésios (13%).

Os consumidores brasileiros foram os que mais se disseram otimistas com o estado das finanças pessoais nos próximos seis meses, com 63% esperando uma melhora, bem acima dos chineses (45%), indianos (43%) e sauditas (35%). O otimismo dos brasileiros com o futuro é maior entre os consumidores da faixa mais baixa de renda (menos de US$ 400 mensais), na qual supera os 80%, e entre os que ganham mais de US$ 9 mil mensais, com 75% esperando uma melhora nos próximos seis meses.


“Consumo absurdamente baixo”, tema da campanha do Polo Bluemotion em dois cartazes surrealistas criado pela DDB da Alemanha.

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O Homem que flutua - Café Pilão

A NewStyle criou para para o novo Pilão Sabor e Leveza uma ação que traz um homem que “flutua” no ar, apenas com o apoio de uma das mãos na parede.

O homem permaneceu cerca de uma hora na Estação Sé de Metrô, na tarde desta quarta-feira (09).

Na seqüência, apareceu outro personagem vestido de garçom que, com a ajuda de uma escada, serviu-lhe uma xícara de Café Pilão Sabor e Leveza.



Ficha Técnica:

Cliente: Sara Lee
Marca: Pilão Sabor e Leveza
Agência: NewStyle
Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Marina Pucci, Paulo Vasconcellos
Planejamento: Tânia Meller, Camila Rocca
Atendimento: Alice Coutinho, Marcia Gonçalves, Erika Lopes
Produção: Sandra Freitas, Marcelo Trevisan
Aprovação: Diogo Silva

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terça-feira, 8 de fevereiro de 2011

Marketing de Guerrilha - Mc Donald's

Se engana quem acha que Guerrilha é usada pelas empresas que no momento estão com pouco recurso financeiro e querem impactar. Esse outdoor do Mc Donald's genial é um exemplo de um "investimento" na guerrilha.





Porém, antes de qualquer coisa, é preciso deixar bem claro que marketing de guerrilha não é simplesmente “armar um circo” no centro da cidade para “chamar a atenção” das pessoas, a não ser que o produto ou serviço a ser divulgado seja realmente esse. É preciso antes de tudo estudar e planejar, para depois definir quais os melhores meios de divulgar um produto, serviço ou marca, sempre usando como base o planejamento estratégico e principalmente a criatividade.

Axe Excite - bastidores Avesso

No Programa Avesso dessa semana você vai conhecer os bastidores da sessão fotográfica feita com as Angels, modelos clicadas para um lançamento de Axe, dentre elas Yasmin Brunet. A ação está totalmente conectada com a campanha global que celebra o lançamento mais importante de 2011 para Axe, a fragrância Excite. “É uma campanha internacional, com top models super importantes no mercado global”, conta Rafael Lopes, Gerente de Marketing Axe. O comercial “Angels”, criado pela agência inglesa BBH tem como assinatura “Até os anjos cairão”, onde sete modelos fantasiadas de anjos caem diante dos homens que usam a nova fragrância.

Para o Brasil, a CUBOCC trouxe uma grande ação promocional, protagonizada pela modelo Yasmin Brunet. “Quando a gente chega no momento de ativar no Brasil, é o momento de tropicalizar esta campanha. Então a gente tem que trazer outros elementos, elementos locais para fazer com que isso seja grande o suficiente aqui no Brasil”, contou ao Avesso, Roberto Martini, CEO da CUBOCC. Clicadas pelo fotógrafo Manuel Nogueira, Yasmin e mais três modelos participaram de um ensaio fotográfico num antigo galpão no centro de São Paulo. O material foi usado como parte do conteúdo da campanha online. A partir dessas fotos, os internautas poderão votar pelo Facebook no lugar do Brasil que gostariam que as Angels de Axe caíssem. “E é qualquer cidade mesmo, então a gente pode produzir esse conteúdo em São Paulo ou no meio de Manaus”, completa Rafael Lopes.

Confira o making of da sessão de fotos com Yasmin Brunet e conheça detalhes da promoção:

sábado, 5 de fevereiro de 2011

O Brasil te chama

A Artplan criou para Embratur peça de mobiliário urbano para divulgar o país como ponto turístico e reforçar o conceito “O Brasil te chama”.

Para destacar o clima tropical do país, a peça - que será veiculada em países de baixa temperatura - aquece os pontos de ônibus e traz imagens das praias brasileiras.

A campanha já pode ser vista em Milão, na Itália – primeira cidade a receber a peça, e estará presente em uma rede de 150 abrigos de ônibus, dos quais 30 possuirão o mecanismo.

A criação é de Bernardo Romero e Ricardo Dolla, atualmente na Africa, com direção de criação de Roberto Vilhena.



Ficha Técnica:
Agência: Artplan (RJ)
Cliente: Embratur
Criação: Bernardo Romero e Ricardo Dolla
Direção de Criação: Roberto Vilhena
Atendimento: Flávia Mota e Marina Vitali
Produção: Michelle Rodrigues e Debora Moura
Mídia: Marco Frade, Camilo Ponce de Leon e Mariella Bacha
Aprovação: Diretoria de Marketing - EMBRATUR

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terça-feira, 1 de fevereiro de 2011

O que a tragédia no Rio nos ensina

Antes de começar o post, queria mostrar esse vídeo que chocou e emocionou o mundo com as enchentes que ocorreram no Rio:


Corrigindo, que na época eram 381 mortos, hoje passam de 800.

1. Melhorar sistemas de alerta e ter mais radares em rede

Apesar de o País contar agora com o Tupã, supercomputador que rodará modelos de previsão mais precisos - a resolução de 20 km passará a ser de 5 km -, é necessário investir em soluções complementares. Com o aquecimento global, a tendência é que chuvas intensas sejam mais frequentes. É urgente a criação e manutenção 24 horas de centros meteorológicos em cada Estado e a ampliação do número de radares ligados a uma central.

2. Integrar, equipar e mapear para agir rápido e ser eficaz

Caso seja dado o alerta de emergência, é necessário que ele chegue rápido aos locais apontados. E, para o alerta ter eficácia, é preciso que prefeituras, governos estaduais e federal estejam articulados e preparados para agir rápido, com base num plano de contingência consistente e centralizado em um comando único. Criar defesas civis municipais, equipar melhor as que existem e mapear todas as áreas de risco são ações fundamentais.

3. Informar, educar e avisar as pessoas sobre o alerta

Como a população não está acostumada a esse tipo de alerta, é necessário investir em educação nas escolas e por meio de cartilhas que preparem para o que fazer caso seja necessário evacuar as casas. As pessoas precisam ter garantia de que já terão um abrigo e saber como se deslocar até o local. Prefeituras e Defesa Civil devem organizar cadastros detalhados dos moradores em áreas de risco e saber quem tem dificuldades de locomoção.

4. Acabar com áreas de risco requer controle do solo

Se as chuvas intensas tendem a ser mais frequentes nos próximos anos, o impacto delas deve ser ainda pior caso a ocupação de áreas de risco continue crescendo desordenadamente no País. Para retirar todas as pessoas e evitar novas ocupações, é preciso oferecer opção de moradia segura e controlar efetivamente o uso e ocupação do solo. Deve haver fiscalização e cumprimento das leis e contenção da especulação imobiliária.

5. Restituir e conservar várzeas dos rios, encostas e florestas

Para recuperar e ao mesmo tempo proteger cidades encravadas em regiões serranas uma solução é a criação de parques naturais, ao longo das várzeas de rios. Quando transformados em unidades de conservação ou em áreas de preservação permanente, os locais não podem mais ser ocupados. O desafio, nesse caso, é retirar quem já mora nessas áreas. Outra medida é evitar a canalização de cursos d'água e a impermeabilização do solo.

6. Saber construir para mitigar impacto da chuva

Além de ações de grande porte, que envolvem poder público, ações individuais, principalmente se multiplicadas, contribuem muito para diminuir os efeitos devastadores das chuvas.

Recuperar jardins, manter quintais permeáveis, instalar telhados verdes e tanques para reter água, que pode ser usada para regar plantas, aumentar permeabilidade de pisos e calçadas e não jogar lixo nas ruas são bons exemplos.


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Parabéns Publicitários!!!

O profissional da área da comunicação responsável pelo planejamento, criação e execução de campanhas publicitárias e de propagandas chama-se publicitário. O objetivo de uma campanha publicitária é obter lucro para o anunciante, a fim de aumentar as vendas do produto anunciado. É preciso criar uma imagem do produto e divulgá-la, de modo a despertar o interesse do consumidor, ou seja, fazê-lo desejar o produto. O publicitário conhece as técnicas necessárias para que esse processo tenha êxito e supere a concorrência de outros produtos.

Até 1965, a profissão de publicitário era exercida pelos jornalistas, os quais, por terem conhecimento e prática na divulgação de mensagens dirigidas às massas, eram os mais requisitados pelos anunciantes para trabalharem a imagem de seus produtos. Em 18.06.1965 foi promulgada a lei nº 4680, que regulamentou a profissão em razão de terem surgido cursos superiores na área da Comunicação Social com especialização em publicidade e duração de quatro anos. Dessa forma, hoje o publicitário possui ampla formação na área de ciências humanas – psicologia, sociologia e antropologia – e em matérias específicas, como criação e redação publicitária, que complementam os conhecimentos necessários para lidar com o público-alvo de seus futuros clientes.

O campo de atuação do publicitário são as agências de publicidade e propaganda ou as empresas. Nas agências, ele pode se especializar em diversas áreas: na área do atendimento, fazendo contato com o cliente e levando as instruções deste para a agência executar o trabalho e na área da criação, desenvolvendo o anúncio propriamente dito. Pode também optar pela redação publicitária, direção de arte ou por outras áreas, como a do planejamento, em que avalia pesquisas de mercado e determina a melhor forma de comunicação para o cliente, ou na mídia, onde ele determina em quais meios e em que periodicidade o anúncio deve ser veiculado.

Para fiscalizar o exercício da profissão, foi criado em 1980 o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR), uma ONG que zela pela ética no meio publicitário, impedindo que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas. Qualquer consumidor que se sinta lesado por alguma publicidade pode contatar o CONAR, que, mediante um Conselho formado pelos membros da organização, irá analisar a denúncia e ordenar, caso seja pertinente, a retirada do anúncio ou a modificação de seu conteúdo com total e plena garantia de direito de defesa aos responsáveis pelo anúncio.


Seguem algumas peças em homenagem ao nosso dia:

Essa foi uma homenagem do Jornal Correio do Estado, criado pela Agência Qualitas Brasil (MS)


Cliente: Oportunity Publicidade
Produto: Dia do publicitário
Criação: Jean Vale
Redação: Jean Vale
Arte: Ramon Gurgel
Aprovação: Guilherme Garcez


Cliente: Os clientes da casa
Produto: Dia do publicitário
Criação: Jean Vale
Redação: Jean Vale
Arte: Bruno Serejo
Aprovação: Guilherme Garcez e todos os clientes


Agência Jump de Curitiba.

Parabéns a todos Publicitários que visitam o blog Compartilhar!!!