sábado, 27 de novembro de 2010

Trip e VARIG - 3d, animações e desenhos

A Giovanni+DraftFCB criou um comercial no começo do mês para a Trip Linhas Aéreas, a qual dá continuidade à campanha “Tem algo diferente no ar”. O comercial me lembrou os comerciais antigos feitos em desenho e com jingles que grudavam na cabeça dos telespectadores.

O comercial da Trip mescla 3D e animação e mostra pontos turísticos das principais cidades que fazem parte das rotas da companhia aérea, assista:



Ficha Técnica:
Título: Destinos
Anunciante: TRIP Linhas Aéreas
Produto: Institucional
Direção de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Criação: Bruno Brasil, David Romanetto, Luiz Kanadani
RTVC: Victor Alloza e Vivi Guedes
Art buyer: Tina Castro
Produtora: Vetor Zero/Animatório
Direção : Gabriel Almeida
Pós-produção e finalização: Vetor Zero/Animatório
Produtora de som: Dr. Dd + Lua Nova
Curadoria musical: Dudu Marote
Música: Celestial, Nego Moçambique
Locutor: Rodrigo Arijon
Planejamento: Renata D’Avila e Rafael Camilo
Mídia: Alexandre Ugadin, Roberto Souza Lima, Izabel Asprino e Denize Pacheco
Atendimento: Juliana Nascimento e Pedro Führer
Aprovação pelo cliente: Evaristo de Paula, Emerson Teixeira e Fabiana Labruna

E falando dos tais EXCELENTES comerciais antigos, assistam também esse da VARIG, muito bom!!

Cresce percepção positiva de publicidade

Um dos capítulos da minha monografia eu abordo uma visão positiva da publicidade nos tempos atuais, mostrando qual é realmente a função do publicitário para o cliente. E acabo de ler essa notícia, que claro confirma a minha defesa...

Estudo sobre Redes Sociais na Internet, realizado pela IAB (Interactive Advertising Bureau) com a colaboração de Elogia Ipsofacto aponta que os internautas estão valorizando mais a publicidade nas redes sociais em comparação a 2009.

Segundo o estudo, as marcas mais reconhecidas são Nike, Coca-Cola e Adidas.

A pesquisa aponta que 70% dos internautas na Espanha estão atualmente registrados em alguma rede social. No ano passado, eram 51%.

O Facebook lidera o ranking, com 89% dos internautas entrevistados utilizando a rede social. Em seguida, aparece o YouTube, com 60%. (Matéria na íntegra aqui)

Via

Vídeo pequeno com conteúdo gigante!

video

quinta-feira, 25 de novembro de 2010

Campanha de novo empreendimento da Cyrela

São Paulo é uma das cidades brasileiras que mais recebeu a imigração italiana, e a Mooca é tida como um dos bairros mais tradicionais de cultura italiana. E para melhor representar a campanha, foi escolhida uma trilha sonora a partir de um trecho da ópera La Traviata, uma das óperas mais tocadas no mundo. “A ópera foi escolhida por ser uma música já conhecida de todos, o que facilita a comunicação”, explica a gerente geral de comunicação da Cyrela São Paulo, Carla Fernandes.

A agência Eugênio assina a criação da campanha e o filme foi produzido pela produtora Vapt. A gravação do comercial aconteceu na Mooca, e os atores escolhidos precisavam ter experiências com música. “O primeiro cuidado que tomei como diretor do filme, foi contratar atores que já tivessem trabalhado com música. Contratei também uma professora de italiano para que tivéssemos o sinc perfeito quando os atores fossem dublar a ópera”, conta à equipe do Avesso, o diretor do filme, Sérgio Glasberg. O filme contou também com o trabalho de pós-produção, desenvolvido pela Latina Estudios. “Tem uma cena final do filme em que a gente precisa mostrar uma aglomeração, para isso gravamos separadamente 40 pessoas para dar tal efeito, que em pós vai parecer que são centenas de pessoas”, explica Sérgio.

Outro símbolo importante do bairro e elemento presente na comunicação visual da campanha é uma chaminé preservada no terreno onde será construído o condomínio, uma herança da antiga fábrica de açúcar União, tombada pelo Patrimônio Histórico. “Hoje as chaminés não emitem mais fumaça, elas emitem tradição”, conta Augustinho Moura, diretor de criação da Eugênio. “Manter a chaminé foi motivo de orgulho para nós”, completa Carla Fernandes em entrevista à equipe do Programa Avesso.

Além do filme a campanha conta também com um hot site desenvolvido especialmente para o lançamento, que conta com informações atualizadas do empreendimento e também a história do bairro. Os próprios moradores do bairro podem contribuir contando passagens de momentos vividos na região, mais de 60 pessoas já contribuíram para o projeto.“Desenvolver um hot site para uma ação de lançamento no mercado imobiliário não é simples. Tem que atualizar sempre as imagens, trazer uma navegação simples e imagens bonitas e ao mesmo tempo precisa ser leve, porque o usuário não pode perder tempo carregando as imagens.”, explica Rodrigo Polacco, gerente de e-business da Cyrela São Paulo.


O Avesso traz detalhes do comercial criado pela Eugenio para o lançamento do empreendimento Luzes da Mooca, confira:

segunda-feira, 1 de novembro de 2010

“Cada Gesto Conta” - UNILEVER

Essa semana o programa AVESSO mostra os bastidores da nova campanha da Unilever. O novo conceito da Unilever é “Cada Gesto Conta” e o Brasil é o primeiro a comunicar esse modelo de desenvolvimento sustentável defendido pela empresa.

Daniela Cachich, Diretora de Comunicação Corporativa conta à equipe Avesso, “Estamos falando de um mundo melhor para todo mundo”. “No desenvolvimento dessa campanha focamos muito na questão da multiplicação dos gestos. Onde cada gesto pode parecer pequeno, mas se multiplicado por muitas pessoas, são muito grandes e tem um impacto muito forte.”, completa Cachich. Essa nova campanha vem como um agradecimento às pessoas por usarem os produtos Unilever e mostra a elas que cada vez que um produto é usado, elas estarão fazendo algo em benefício do planeta. Esse gesto multiplicado por milhões de outros gera um impacto positivo e significativo ao meio ambiente.

A campanha conta com cinco filmes, cada um focado em um produto da Unilever: Becel, Comfort, Dove, Lifebuoy e Omo. Quem assina a criação da campanha é Anselmo Ramos, Vice-Presidente de Criação da Agência Ogilvy. Segundo Anselmo, “Desde o começo procuramos uma solução simples, que mostrasse visualmente essa multiplicação. A gente queria uma execução que passasse a mensagem de maneira muito clara e visual”.

A produtora responsável pelos filmes é a Paranoid. Quem assina a direção é o francês François Vogel, um dos mais conceituados diretores de imagem do momento. “A especialidade dele é fazer essas pirotecnias gráficas de imagens e fusões, e foi um comercial perfeito pra ele, porque buscou uma solução gráfica que tinha a ver com aquele produto”, define Anselmo.

Confira os bastidores da nova campanha “Cada Gesto Conta” da Unilever em defesa do desenvolvimento sustentável e por um futuro melhor para todos: