Folha e Estadão juntos

Santander uniu rivais históricos em mega operação.

O Avesso dessa semana exibe os bastidores de uma ação de mídia histórica que reúne empresas concorrentes e rivais em uma mesma atividade. Os jornais Folha e Estadão embalados e distribuídos 'juntos', feito inédito, que mostra uma ruptura de conceitos e preconceitos, segundo Antonio Carlos Moura, diretor executivo do Grupo Folha de São Paulo.

A ação desenvolvida pela Talent reflete o novo momento de integração do Santander ao Banco Real e reforça o posicionamento “Juntos”. Conforme Gabriele Canettieri, gerente de publicidade do Santander, é a reunião de inteligências individuais a fim de formar uma inteligência coletiva.

Trata-se de 1,5 milhão de encartagens, um desafio operacional que mobilizou mais de 3 mil pessoas numa só noite. O programa Avesso conversou com as partes envolvidas e testemunhou a operação gravando todo o processo de encarte e distribuição dos jornais.